В марте 2026 года Национальная Медиа Группа запустила направление офлайн-развлечений. Руководителем направления был назначен Михаил Минин. Ранее он занимал должность генерального директора подразделения развлекательных офлайн-мероприятий в МТС.
А 22 октября генеральный директор НМГ Светлана Баланова сообщила на конференции «Медиабизнес» издания «Ведомости» о планах создать мюзикл по кинофраншизе «Лед». При этом она подчеркнула, что Национальная Медиа Группа не будет ограничиваться собственными франшизами при создании мюзиклов. НМГ готова работать и с интеллектуальной собственностью других компаний.
У НМГ уже есть успешный опыт превращения популярного проекта в музыкальный спектакль. 10 сентября 2026 года в Московском театре мюзикла состоялась премьера шоу «Плакса», основанного на одноименном сериале студии «Руки вверх! Production» Сергея Жукова и телеканала СТС. Главную роль в этом мюзикле, как и в сериале, сыграла Ника Жукова («Артек. Большое путешествие», «Чижик-Пыжик возвращается»), дочь Сергея. При этом в дублирующих составах ту же роль играют профессиональные театральные актрисы Маргарита Белова и Мария Сапрыкина. Мюзикл «Плакса» стал успешным примером синергии медиаконтента с офлайн-форматами, он помог НМГ укрепить контакт с существующей аудиторией и привлечь новых потребителей.
Трилогия «Лед» также изначально была реализована в формате киномюзикла, так что перенести ее на театральную сцену будет сравнительно просто. В то же время стоит помнить, что если в «Плаксе» звучат написанные специально для сериала треки, то в фильме «Лед» и его продолжениях герои исполняют песни разных авторов, включая Богдана Титомира, группы «Кино», «Иванушки International», Юлию Савичеву и других. Таким образом, вопрос с авторскими правами будет сложнее решить.
Читайте также: НМГ и Секретариат ШОС договорились о сотрудничестве
Заглавное фото: постер фильма «Лед»
