«Таргет»

Герою мистической мелодрамы «Таргет» предстоит бросить вызов цифровым технологиям и найти ответ на главный вопрос — есть ли место для собственного выбора в мире, где нейросети знают о человеке всё.

«Это история про свободу воли в эпоху, когда лента знает о нас больше, чем дневник, — рассказал генеральный продюсер Unico Play Бексултан Казыбек. — Мы называем это алгоритмическим пророчеством: данные собирают контекст, формируют ожидания и… неожиданно начинают управлять нашим поведением».

Над проектом работали режиссеры Данияр Болотбеков (постановщик казахстанского хита «Черный двор», созданного в духе «Слова пацана») и Василий Куценко (он больше известен как сценарист «Кухни», франшизы «Последний богатырь» и «Чебурашки», «Таргет» для него — режиссерский дебют).

Как отметил Данияр Болотбеков, создатели сериала «встроили мистику в повседневность», сделав это без помощи спецэффектов.

Центральную роль исполнил звезда сериалов «Бедные смеются, богатые плачут», «Папины дочки. Новые» и «Хирург» Михаил Сотников.

Сюжет

Старшеклассник элитной школы Марк живет без забот: друзья, вечеринки, первая любовь — всё, что его интересует. Но в один момент жизнь парня кардинально меняется. Любимая девушка Айлин, не объясняя причины, начинает отдаляться от Марка, а в соцсетях юноши появляется странная таргетированная реклама: всплывающие объявления поразительным образом предвосхищают события, которые затем происходят.

Сначала Марк принимает происходящее за «игру» алгоритмов, однако «новость» о предстоящем пожаре в школе заставляет парня отнестись к посланию серьезно. Чтобы предотвратить катастрофу и найти поджигателя, главному герою предстоит убедить своих друзей, что таргетированная реклама действительно предсказывает будущее.

Актер Михаил Сотников отметил, что его персонаж — вовсе не супергерой и не избранный. Он, как и большинство подростков, совершает глупости, испытывает страх, стеснение, ревнует и так далее. Но в критический момент находит в себе смелость действовать, даже когда взрослые — педагоги, родители — игнорируют тревожные сигналы.

Главная тема истории, по мнению Сотникова, — это цена выбора. «Ты всегда платишь — временем, дружбой, отношениями с родителями, но именно это дает тебе бесценный опыт взросления. Работая над ролью, я много думал о том, как легко мы отдаем решения алгоритмам. Хочется, чтобы после трейлера и сезона зритель спросил себя: а кто в моей жизни нажимает кнопку “Ок”?», — добавил актер.

Также в проекте снимались Ансар Ильясов, Анастасия Дятлова, Асель Калиева, Максим Радугин, Рустем Жаныаманов и другие.

Наряду с профессиональными актерами ключевые роли в истории сыграли звезды TikTok Алина Ким, Аида Курмангалиева, Радион Кан и Луна Гизатуллаева. По словам создателей проекта, «присутствие инфлюенсеров приносит истории естественный язык, темп и привычные коды общения молодой аудитории — без искусственных “вставок ради хайпа”».

«Мы понимали изначально, кто у нас будет сниматься и сознательно пригласили звезд TikTok. Более того, мы сценарий и даже какие-то роли писали под ребят. Это не про лайки — это про аутентичность. «Таргет» говорит о свободе воли в мире алгоритмов: лента может подсказать сценарий, но решение всегда за человеком», — рассказал Бексултан Казыбек.

Интересные факты

Бексултан Казыбек отметил, что идея сериала находится на пике актуальности, «тема болит и волнует»: только тизер за первые сутки после выхода собрал свыше трехсот тысяч просмотров. По слова продюсера, в истории соединяются динамика подростковой драмы и накал мистического триллера, «когда взрослые не слышат, подростки принимают решения сами и платят по-взрослому».

Также Казыбек рассказал, что его вдохновлял сериал его школьных лет «Мятежный дух» и хотелось создать нечто подобное для современных подростков, которые переживают все те же «прелести» переходного возраста, но с учетом изменившейся среды, где процветают соцсети.

Премьера 8-серийного проекта состоялась 25 сентября 2025 года в онлайн-кинотеатре START и на платформе Unico Play. Также сериал выйдет на телеканале «Солнце».